Facciamo un po’ di chiarezza sul canale 8 dell’LCN nazionale del digitale terrestre. Fino a pochi mesi fa, il canale 8 ospitava MTV edita da MTV Italia S.r.l. del gruppo Viacom. A fine luglio 2015 MTV Italia S.r.l. si trasforma in Nuova Società Televisiva Italiana S.r.l. e viene acquisita da Sky Italia (info). La titolarità del marchio Mtv rimane di proprietà di Viacom.
Su Mtv (canale 8) cominciano pian piano ad approdare prodotti targati Sky e il palinsesto tende a svilupparsi in senso generalista. A settembre 2015, Mtv diventa Mtv8, al fine di valorizzare la strategica posizione sul telecomando. Oggi – venerdì 8 gennaio 2016 – un ulteriore cambiamento (a prima vista lieve, ma sostanziale) investe il canale edito da Nuova Società Televisiva Italiana S.r.l..
Nel logo, il marchio Mtv diventa più piccolo e il numero 8 acquista una posizione dominate. Contemporaneamente nasce il sito internet del canale, www.tv8.it. Sebbene il sito venga ancora identificato col nome di MTV8, è impossibile non notare che l’indirizzo del sito perde invece la M. Tutto fa pensare che questo restyling del logo costituisca una fase di transizione che potrebbe preludere ad un vero e proprio cambio di nome (un vero e proprio rebranding).
Sul sito si trova anche un promo con Claudio Bisio come testimonial e il claim è piuttosto chiaro e perentorio: “Vedrai solo 8.”. La nostra ipotesi è quindi che sia iniziata una fase di cambiamento che porterà a conoscere il canale solo col suo numero, anzi nome, “8” (o “Tv8″).