Gli ascolti del mese di marzo 2014 certificano che la Rai è ancora il gruppo che ottiene i maggiori consensi di pubblico ma segnalano anche un sostenuto calo rispetto allo stesso mese dello scorso anno.
Sulla totalità degli individui, a marzo 2014, il gruppo Rai ottiene uno share medio nelle 24 ore pari al 36.9% mentre lo scorso anno il dato era pari al 40.7%; la perdita è dunque pari a 3.8 punti percentuali di share.
A segnare il calo maggiore è Rai1 che dal 19.4% di marzo 2013 scende al 17.6% di marzo 2014: un calo di quasi 2 punti percentuali sullo share medio nelle 24 ore. Ingente anche la decrescita di Rai3 che passa dall’8.3% del marzo 2013 al 6.9% del marzo 2014, perdendo per strada quasi un punto percentuale e mezzo. Più contenuta la perdita di Rai2 che dal 7% del marzo 2013 scende al 6.2% di marzo 2014.
Situazione ribaltata nel prime time (ore 20.30-22.30) dove è Rai1 la rete a reggere meglio (seppur in perdita). La rete ammiraglia passa dal 20.1% del marzo 2013 al 19.5% del marzo 2014. Più consistente il calo delle altre 3 reti generaliste della tv pubblica (di circa 1,5 punti percentuali): Rai2 dal 7.8% del marzo 2013 passa al 6.4% dello stesso mese del 2014; Rai3 a marzo 2013 era al 9% mentre a marzo 2014 è scesa al 7.3%.
Ma non c’è solo il calo rispetto a marzo 2013… Molte preoccupazioni dovrebbero destare i dati sul pubblico attivo, il target commerciale 15-64 anni, quello più interessante per il mercato pubblicitario.
Sul pubblico 15-64 anni, le reti Rai si fermano al 27.4% di share medio nelle 24 ore (a marzo 2013 era 30.8%) e al 30.3% nel prime time (a marzo 2013 era 33.8%). Le reti Rai perdono circa 3.5 punti percentuali di share sull’importantissimo target pubblicitario.
Sul pubblico 15-64 anni, Rai1 si ferma ad un misero 11.1% di share medio sulle 24 ore (13.2% in prime time), Rai2 ottiene il 5.5% (6.2% in prime time) mentre Rai3 si ferma al 4.5% (5.9% in prime time).
A marzo 2014, solo una rete tematica Rai supera l’1% di share medio sulle 24 ore: è Rai Yoyo che raggiunge l’1.38%. Rai4 si ferma allo 0.94% mentre Rai Premium e Rai Movie allo 0.93%. Rai News ottiene lo 0.58% mentre Rai Gulp lo 0.57%. Rai Sport 1 si deve accontentare dello 0.31% mentre Rai Sport 2 dello 0.25%. Un misero 0.2% per Rai5, 0.16% per Rai Storia e un imbarazzante 0.01% per Rai Scuola.
(fonte dati: istitutobarometro.blogspot.it)
