Quando Lilli Gruber va in vacanza, lo spazio su La7 del suo Otto e mezzo viene preso da In Onda, al timone del quale quest’anno troviamo Salvo Sottile e Alessandra Sardoni, inviata politica del telegiornale della rete. 

Nelle prime puntate gli ascolti si sono assestati attorno al 4.3/4.4% di share. Ma del programma, cosa ne pensa la critica? Ci affidiamo ai commenti pubblicati su due quotidiani in edicola oggi: quello di Aldo Grasso per il Corriere della Sera e quello di Massimo Tosti su Italia Oggi. Grasso si concentra sull’analisi dei due conduttori mentre Tosti esamina l’allestimento generale del programma.

Il critico televisivo del Corriere sembra promuovere a pieni voti la Sardoni mentre lascia in sospeso il giudizio su Sottile alle prese con talk show politico:

Alessandra Sardoni è un mito e non si tocca. Brava, preparata, incurante dei ritmi disumani cui la sottopone Enrico Mentana durante i suoi Speciali, è un esempio di giornalismo televisivo… Il dubbio è Salvo.

Grasso non mette in dubbio la professionalità e la bravura di Sottile ma sembra preferirlo nelle vesti dell’inviato:

Salvo Sottile è uno dei più bravi inviati della tv: ma sul campo, quando deve affrontare la tempestività, l’imprevisto, la fatica. Non è uomo da studio.

Aggiunge Grasso:

Alessandra dice cose importanti, quasi sussurrando; Salvo, invece, ha una voce naturalmente assertiva. Come se avesse bisogno di certezze (…), quando la politica è tutto fuorché certezza.

Massimo Tosti su Italia Oggi mette invece in evidenza l’allestimento generale (e misero, a suo parere) dello studio:

Urbano Cairo ha fatto le cose in piccolo, all’insegna della spending review. Lo studio offre un colpo d’occhio di 50 sfumature di arancione, più adatta a un talent di cucina che a un talk politico. Al centro un tavolo semicircolare, sormontato da un grande vetro opaco e sorretto da una rete di tubi di ferro. Le sedie (per i padroni di casa e per gli ospiti) sono in acciaio e hanno un’apparenza di totale scomodità.

Intervistato da Claudio Plazzotta su Italia Oggi, Giancarlo Scheri, direttore di Canale 5, fa un bilancio sulla stagione autunnale della rete e anticipa alcune novità. 

Scheri rivendica con orgoglio gli ascolti dell’ammiraglia Mediaset:

La nostra rete, in autunno, ha una media del 20% di share sia in prima serata sia nel daytime. Non c’è nessun altro canale televisivo in Europa ad avere performance simili. […] Canale 5 nello specifico rimane il modello di riferimento per il piccolo schermo.

Il prossimo obiettivo, per Canale 5, è quello di avere sei serate autoprodotte a settimana nel 2014. Secondo Scheri, Italia’s Got Talent è il programma più moderno della tv generalista. Ma le maggiori soddisfazioni sembrano arrivare dal daytime. Dichiara Scheri:

Abbiamo risultati record, siamo leader incontrastati non solo sul target commerciale 15-64 anni, ma pure sull’intero universo individui dai 4 anni in su.

In effetti la fascia pomeridiana di Canale 5 sta riscuotendo un grande successo e vince la gara degli ascolti con Beautiful, Centovetrine, Uomini e Donne, Il Segreto e Pomeriggio 5 (anche se negli ultimi giorni La Vita in diretta ha recuperato terreno). Anche trasmissioni come Avanti un Altro! e Striscia la Notizia, che sul totale del pubblico lottano testa a testa con i competitor, hanno risultati di gran lunga migliori dei programmi Rai se consideriamo il target commerciale, quello più appetibile per il mercato pubblicitario.

A Matrix di Luca Telese (non proprio un successo di ascolti!) il direttore di Canale 5 sembra ancora dar fiducia. Nell’intervista c’è anche spazio per alcune anticipazioni… A dicembre (ne abbiamo parlato qui ») torna Adriano Celentano con Rock Economy ma non si tratterà di una replica dell’evento dello scorso anno: “ci saranno tanti contenuti nuovi, il backstage del concerto ecc…”.

Ma a dicembre (o a fine novembre) arriverà anche un altro evento di cui è già in onda il promo: Questi siamo noi, il concerto (in due puntate) di Gigi D’Alessio e Anna Tatangelo. Quella dei concerti o dei grandi eventi è una strada che Canale 5 ha intenzione di continuare a percorrere.

Un interessante articolo di Claudio Plazzotta su Italia Oggi fornisce i dati di “ascolto” dei siti televisivi italiani e ci aiuta a spiegare il “piccolo giallo” relativo alla mancata pubblicazione dei dati di ascolto di Tgcom24. 

A fine novembre avevamo annunciato che Mediaset avrebbe reso pubblici i dati di ascolto di Tgcom24 dal 6 gennaio 2013. I risultati però non sono mai stati pubblicati. Molti si sono chiesti il perché e l’articolo di Italia Oggi, ci offre una spiegazione che ci sembra plausibile. Ma andiamo con ordine.

Innanzitutto Plazzotta evidenzia come lo sfruttamento del web da parte delle televisioni italiane, seppur in crescita, sia ancora sottodimensionato:

per Mediaset vale ancora meno di 50 milioni di euro di raccolta pubblicitaria all’anno (comunque in crescita del 64% nel 2012 sul 2011).

Mediaset.it è comunque il primo portale televisivo italiano con 2,1 milioni di utenti medi (+21% sul marzo 2012) e 905 milioni di pagine viste (+24%). Segue, a distanza, Rai.it (a marzo 2013, 717 mila utenti medi giornalieri e a 170 milioni di pagine viste). Sky.it a marzo ha raggiunto i 373 mila utenti medi e 93,5 milioni di pagine viste.

Questo dato ci spinge a dedurre che la politica “protezionistica” di Mediaset sul web abbia pagato. L’azienda di Cologno ha infatti condotto forti battaglie contro i siti (YouTube) che riproponevano filmati di sua proprietà e adesso le immagini delle trasmissioni Mediaset sono visibili solo sul portale ufficiale che incrementa così il suo traffico. Italia Oggi riporta alcuni esempi:

Lunedì scorso, per fare un esempio, Le Iene (andate in onda il giorno prima su Italia Uno) hanno avuto 236 mila utenti unici su VideoMediaset, di cui 36 mila si sono guardati l’intera puntata. Poiché la diretta tv era stata seguita da 2,7 milioni di persone, si può dire che un ulteriore 8% di audience si è aggiunto sul web. Il serale di Amici ha invece avuto un pubblico di 190 mila utenti unici sul web, così come il video dell’attentato alla maratona di Boston, su Tgcom, è stato visto da 70 mila persone.

Sono proprio i numeri di Tgcom24 a fornirci una possibile spiegazione della mancata pubblicazione dei dati Auditel della rete all news di Mediaset diretta da Mario Giordano: 570 milioni di pagine viste su TgCom24 (+53% sul marzo 2012).

E allora veniamo al punto centrale di questo post. Perché i dati Auditel di Tgcom24 non sono ancora stati pubblicati? Scrive Italia Oggi:

quello di TgCom è un sistema integrato di news, non è un canale tv e stop. Il singolo dato di Auditel, quindi, tenderebbe a svilire le reali performance del sistema. E solo quando sarà possibile calcolare la total audience, e sommare mele con pere, allora, probabilmente, si avrà accesso a un dato pubblico complessivo.

E’ dunque verosimile che, prima di pubblicare i soli dati del canale tv, Mediaset voglia “pesare” il valore totale del sistema integrato di Tgcom24. Plazzotta aggiunge poi:

SportMediaset, in marzo, è a quota 184 milioni di pagine viste (+13%) […] Infine, le App scaricate dal mondo Mediaset hanno raggiunto quota 10 milioni. Ovvero, tante quante Google Maps, per dare una misura del traguardo.

Mentre La7 si avvia ad essere acquisita da Urbano Cairo, si ricorrono le voci su cosa cambierà nella linea editoriale e nel palinsesto della rete. 

Claudio Plazzotta, su Italia Oggi, ipotizza come potrebbe muoversi il nuovo editore in un palinsesto di rete che ha perso 100 milioni di euro in un anno. Il ragionamento parte da una considerazione: circa l’80% dei ricavi pubblicitari di una rete si ottiene nella fascia preserale e in quella di prime time. Perciò l’impegno di La7 dovrà essere quello di puntare su buoni programmi nella fascia oraria 18.45-22.30.

Ad essere sicuramente confermati saranno Enrico Mentana, Michele Santoro, Maurizio Crozza e Corrado Formigli. Talvolta in prima serata potrebbero venir proposti anche dei buoni film e qualche nuovo programma magari con personaggi come Claudio Bisio o Alessandro Siani. Per il preserale, esclusa l’ipotesi di game show in stile Canale 5 e Rai 1 e trasmissioni tipo quella di Geppi Cucciari, si potrebbe puntare sull’informazione e sull’approfondimento. Per trainare il Tg di Mentana potrebbe essere anticipato lo spazio di Lilli Gruber.

Verosimilmente, Cairo non investirà somme ingenti per rafforzare il palinsesto con nuovi costosi innesti e una volta sistemata la fascia preserale e serale si dovrà passare a tagliare qualcosa negli altri momenti della giornata.

Ad essere cancellati, nelle fasce orarie meno importanti potrebbero essere i programmi di approfondimento in diretta (Omnibus, Coffee Break, L’aria che tira). Impegnare uno studio con la diretta e pagare ospiti e redazione ha un costo molto ingente che non pare compensato da un soddisfacente risultato d’ascolto.

Secondo il ragionamento di Italia Oggi, a rischio potrebbero essere anche Benedetta Parodi, Gad Lerner, Daria Bignardi, Luca Telese e Nicola Porro. La nuova La7 potrebbe puntare dunque su risorse interne, su serie tv e su materiale mutuato dalla collaborazione con Sky in materia di diritti televisivi.

Cairo potrebbe puntare, almeno in un primo momento, a mantenere uno share del 3.5-4%, con ricavi simili a quelli attuali, a fronte di un risparmio del 30-40% sui costi.

• Sempre la solita solfa del “bravo presentatore”, Tony Damascelli (il Giornale)
• La noia cala su Sanremo, Massimo Tosti (Italia Oggi)
• Il Festival dell’all inclusive, Riccardo Bocca (l’Espresso blog)
• L’astuto Fazio prepara il trasloco a Rai1, Laura Rio (il Giornale)
• Se non a Sanremo quando?, Stefania Carini (Europa)
• Dietro al palco si consuma la guerra della Siae, Angela Calvini (Avvenire)
• Le pagelle di Marco Molendini, (il Messaggero)
• Le pagelle di Daniela Satragno, (Libero)
• Look: si salva solo Annalisa, Katia Perrini (Il Tempo)

Su Italia Oggi, Marco Castoro fa un’interessante analisi sugli orari delle edizioni serali del Tg1 e del Tg2, mettendo in luce sforamenti e sovrapposizioni. 

L’articolo di Castoro parte da una riflessione tanto semplice quanto trascurata dai vertici Rai:

Un’azienda che ha investito in un tiggì digitale [il Tg2] non può abbandonarlo a se stesso per mascherare la sconfitta del Tg1 delle 20 nei confronti del Tg5. E un direttore, come Mario Orfeo, che quando era al Tg2 scriveva tutti i giorni e-mail e lettere all’ex d.g. Mauro Masi, protestando contro gli sforamenti del Tg1 delle 20 che si sovrapponeva all’avvio del Tg2 delle 20.30, in teoria non dovrebbe sfoggiare lo stesso trucchetto per salvare gli ascolti senza far finta di niente.

Il pezzo di Italia Oggi passa poi ad analizzare i dati e gli orari. Una volta il Tg1 serale partiva alle 20 e terminava alle 20,30. Oggi, invece, si parte alle 19,56 e si sfora di 5 minuti. Perchè succede questo? Per recuperare qualche punto di share su Canale 5. Scrive Castoro:

Che fa il Tg1 chiudendo alle 20,35? Intanto recupera in media un punto e mezzo di share nei confronti del Tg5 che alle 20,29 si ferma per qualche minuto di pubblicità, ma finisce però anche per mortificare la partenza del Tg2, che già da qualche giorno è costretto a rivedere l’orario di avvio (ormai parte alle 20,32).

E continua Castoro:

Il Tg5, quando può vantare un traino forte come Gerry Scotti o Paolo Bonolis, chiude quasi sempre in testa al break pubblicitario, per poi lasciare spazio alla rimonta del Tg1. Canale 5 perde anche 5 punti di share con la messa in onda degli spot commerciali. Che non sempre permettono al Tg5 di conservare il vantaggio sul tiggì rivale. Su Raiuno invece, accade il contrario. Chi si lamenta sono gli inserzionisti che vedono non rispettati i tempi dei break pubblicitari.

I “problemi”, per il Tg2, non arrivano solo da Rai 1 ma anche da Rai 3: martedì 15 gennaio, per esempio, Ballarò è cominciato alle 20,30 per chiudere in anticipo e lasciare spazio alle tribune elettorali. Se la cosa dovesse ripetersi sarebbe evidente il “confilitto di interessi” tra due programmi informativi nella solita fascia oraria su due canali Rai diversi.

Italia Oggi continua a rivelare indiscrezioni su probabili cambiamenti ai vertici Mediaset. 

Ieri, sul quotidiano economico, Claudio Plazzotta aveva annunciato il futuro, ed eventuale, passaggio di Massimo Donelli all’area News e l’arrivo, al suo posto, alla direzione di Canale 5, di Giancarlo Scheri (ne abbiamo parlato qui>>).

Il numero di Italia Oggi di stamani rivela nuovi rumors:

Potenziata l’area news con la nomina di Massimo Donelli a direttore sviluppo informazione, sistemate le caselle di direzione a Canale 5 (con Giancarlo Scheri al posto di Donelli) e alla fiction (con Antonino Antonucci al posto di Scheri), ora tocca a tutto il resto nell’universo Mediaset. Alessandro Salem (direttore generale Contenuti) e Mauro Crippa (direttore generale dell’Informazione) stanno lavorando a stretto contatto col vicepresidente Piersilvio Berlusconi per ridisegnare il gruppo televisivo sul fronte prodotto (l’ingresso di Stefano Sala dal 1° gennaio 2013 come amministratore delegato commerciale di Publitalia ha già sistemato le cose a livello di raccolta pubblicitaria).

Secondo Italia Oggi, la direzione di Rete 4 dovrebbe rimanere saldamente nelle mani di Giuseppe Feyles. I cambiamenti sarebbero, invece, in arrivo per Italia 1. Luca Tiraboschi (qui>> una sua intervista di qualche giorno fa) dovrebbe lasciare la direzione di rete per guidare una nuova direzione dedicata alla produzione di format a basso costo. Su Italia 1, Tiraboschi si è rivelato particolarmente capace nella realizzazione di programmi low budget  da mandare in onda anche nel prime time.

Per la successione di Tiraboschi alla direzione di Italia 1:

si fa il nome di Marco Leonardi, ora direttore Contenuti di Mediaset Premium molto sponsorizzato da Federico Di Chio (braccio destro di Salem [direttore generale Contenuti, ndtuttotv.info]). La candidatura, tuttavia, avrebbe suscitato qualche perplessità tra gli uomini di vertice del Biscione, e ci si potrebbe perciò rivolgere al mercato esterno, puntando su qualche manager proveniente da case di produzione.

Il profilo a cui si guarda è quello di un produttore attento ai costi, di un manager concentrato sul prodotto e non di un guru della comunicazione (non personalità in stile Carlo Freccero, per capirsi…). Le leve gestionali generali, infatti, rimarranno saldamente nelle mani di Alessandro Salem, lo dimostra anche l’intervista rilasciata ieri al Giornale in cui parla a tutto campo delle strategie e dei palinsesti del gruppo.

L’area News, con l’arrivo di Massimo Donelli alla direzione Sviluppo Informazione a fianco di Mauro Crippa (dg Informazione), dovrà affrontare alcune riorganizzazioni. I problemi sul tavolo sono vari: la doppia direzione di Giovanni Toti (Tg4 e Studio Aperto) non potrà andare avanti ancora a lungo; l’area Sport Mediaset (diretta da Ettore Rognoni) sta attraversando un periodo di malcontento e dovrà essere ringiovanita e rinfrescata; si dovrà, inoltre, creare un nuovo programma di approfondimento di seconda serata per rimpiazzare Matrix. Per quest’ultimo punto si dovrà studiare un prodotto a basso costo che possa contare sulla collaborazione delle reti generaliste con Tgcom24 di Mario Giordano.

Leggi anche:

Mediaset: Scheri alla direzione di Canale 5, Donelli alle News?

Canale 5: le strategie per il futuro (Intervista a Salem, dg Contenuti)

• Squadra Antimafia, la fiction italiana che osa, Stefania Carini (Europa)
• Intervista a Salem (dg contenuti Mediaset), Maurizio Caverzan (il Giornale)
• Mediaset, è l’ora della rivoluzione, Claudio Plazzotta (Italia Oggi)
• Italiani telespettatori pigri, A.Bel. (Avvenire)

CHE TEMPO CHE FA DEL LUNEDI’, FABIO FAZIO E ROBERTO SAVIANO, RAI 3

• Il quaresimale troppo snob di Fazio e Saviano, Maurizio Caverzan (il Giornale)
• Fazio, che flop che fa, Renato Stanco (Lettera 43)
• La cultura in tv è un miracolo targato Fazio, Massimo Bernardini (Pubblico)

I vertici Mediaset sono protagonisti sulle pagine dei quotidiani di oggi… Sul Giornale c’è un’importante intervista (ne abbiamo parlato qui>>) a Alessandro Salem, direttore generale dei contenuti RTI, e su Italia Oggi ci sono interessanti indiscrezioni su dei possibili giri di valzer sulle poltrone che contano a Cologno Monzese…. 

Secondo quanto riferisce Claudio Plazzotta su Italia Oggi, Mediaset è pronta:

a varare importanti decisioni che rafforzerebbero i ruoli di Alessandro Salem, d.g. dei Contenuti, e Mauro Crippa, d.g. dell’Informazione, accentrando nelle mani dei due top manager le leve gestionali fin qui condivise con i direttori di rete.

Lo spostamento di alcuni dirigenti avrebbe la finalità di ottimizzare l’area Contenuti e l’area News. Per quanto riguarda l’area Contenuti si mirerebbe ad ottenere una migliore distribuzione dei prodotti sulle varie reti (sia quelle generaliste che quelle native digitali). Contemporaneamente si cercherebbe di abbassare i costi di fiction e show pur senza tagliare titoli. Per quanto riguarda l’area News si dovrebbe cercare di ottimizzare sempre di più un processo che ha già portato alla creazione di News Mediaset e Tgcom24.

Vediamo adesso in cosa consisterebbero questi spostamenti tra i dirigenti Mediaset. Massimo Donelli, direttore di Canale 5 da oltre 6 anni, dovrebbe passare all’area News insieme a Mauro Crippa (i due sono stati già colleghi in passato in Mondadori) col fine di ottimizzare questo settore.

In effetti con la direzione di Donelli, Canale 5 ha aumentato la sua attenzione all’informazione grazie all’infotainment inserito a dosi massicce nel daytime. Donelli, con un passato da giornalista, pare particolarmente adatto ad un ruolo nell’area News.

Secondo Italia Oggi a Canale 5 dovrebbe arrivare Giancarlo Scheri, attuale direttore  dell’area Fiction e in passato direttore di Rete 4. Italia Oggi aggiunge:

Scheri è un fedelissimo di Salem, che per sostituirlo [alle Fiction, ndtuttotv.info] ha scelto un altro uomo di sua totale fiducia: Antonino Antonucci, da marzo scorso numero due di Scheri. […] Sia Scheri sia Antonucci hanno forti esperienze produttive alle spalle e rafforzeranno il controllo delle dinamiche di costo dell’ammiraglia e della fiction, comparto che genera circa il 50% del prime time di Canale 5.

Sabato scorso ha preso il via su Canale 5 The Winner Is, il nuovo programma condotto da Gerry Scotti. 

La trasmissione è stata battuta – di poco – da Ti lascio una canzone di Antonella Clerici, ma ha sostanzialmente retto bene contro un programma già rodato (undicesima puntata della sesta stagione!) e in fase di semifinale. Ecco gli ascolti di sabato 17 novembre 2012:

• The Winner Is: 4.394.000 spettatori, share 18.66%;
• Ti lascio una canzone: 4.669.000 spettatori, share 20.29%.

Per un giudizio più articolato sugli ascolti dovremo aspettare le prossime puntate, intanto esaminiamo alcune caratteristiche della trasmissione.

The Winner Is sembra poggiare su tre pilastri: talent show, game show, reality/people show.

E’ prima di tutto una gara tra talenti e, grazie al duo Gerry Scotti-Rudy Zerbi (e Maria De Filippi dietro le quinte, la sua Fascino produce il programma insieme alla Toro Produzioni), richiama subito alla mente Italia’s Got Talent.

La presenza fisica della mazzetta dei soldi offerta ai concorrenti in cambio del loro abbandono della gara richiama atmosfere tipiche del game show e in particolare di The Money Drop in cui Gerry mette alla prova i concorrenti proprio con la presenza materiale dei soldi che costituiscono il premio.

Ma in The Winner Is è anche presente un aspetto più tipico del reality show, o meglio del people show, quello show sui sentimenti delle persone comuni in cui Maria De Filippi è genio assoluto.

La struttura della trasmissione è molto semplice e la suspense si gioca tutta nei momenti in cui i concorrenti devono decidere se proseguire nella gara o accettare i soldi e nelle fasi in cui si attende i responso della giuria dei 101. Talvolta questi momenti sono stati dilatati troppo e la trasmissione ha forse perso ritmo nonostante un montaggio curato e tensivo.

La chimica tra Scotti e Zerbi è ottima e i due regalano siparietti simpatici e ironici. Ma la vera forza nel programma è portata dallo Zio Gerry. Scrive Massimo Bernardini su Pubblico:

è il calore di Gerry a rendere credibile e pop il tutto.

E Massimo Tosti su Italia Oggi fa un paragone tra Scotti e Paolo Bonolis:

Nonostante la concorrenza in casa di Paolo Bonolis, Gerry resta il miglior conduttore di Mediaset: rassicurante, garbato, ma anche ironico. Bonolis strapazza i concorrenti di Avanti un altro!, Scotti si coccola i suoi, mostrando un sincero affetto per loro. E la gente, a casa, apprezza.