Il periodo d’oro di Enrico Mentana al Tg La7 sembra essere ormai finito… 

Negli ultimi 2 anni il telegiornale ha registrato un deciso calo di ascolti. A farlo notare è Marco Castoro su La Notizia Giornale:

In questa stagione la media non ha raggiunto il 7% (mentre l’anno scorso era intorno all’8 e nei primi mesi di vita superava stabilmente il 10% raggiungendo anche l’11 e il 12).

In effetti, dati Auditel alla mano, nel 2013 il Tg La7 (nell’edizione serale, la più importante, quella condotta da Mentana) aveva raggiunto una media di 1.657.017 telespettatori, con uno share del 7.30% (-114.453 e -0.52 punti percentuali di share rispetto al 2012) mentre nel primo quadrimestre del 2014 si è scesi a una media di 1.556.550 telespettatori, con uno share medio del 6.20% (-427.575 e -1.47 punti percentuali rispetto al primo quadrimestre 2013).

Questo calo di ascolti sembra avere ragioni più politiche che televisive. Quando Enrico Mentana arrivò alla direzione del Tg La7, Silvio Berlusconi era ancora saldamente in sella alla guida del paese e il suo telegiornale a molti sembrava l’unico spazio informativo (per lo meno tra quelli delle ore 20) non “contagiato” dal berlusconismo. Gli spettatori più politicizzati e di sinistra non erano disposti a guardare il Tg5 e molti lasciarono anche il Tg1 diretto da Augusto Minzolini, considerato troppo favorevole al centrodestra. Il Tg La7 raggiunse i suoi ascolti migliori nelle settimane della “caduta” di Berlusconi. Successivamente i governi tecnici e di larghe intese hanno contribuito a smorzare la polarizzazione dello scontro politico e di conseguenza è calato l’interesse per la politica in tv (il Tg di Mentana è fondamentalmente incentrato sulla politica). Il minore interesse per la “cosa pubblica” è degenerato in taluni casi in antipolitica e questa parabola discendente sembra aver influenzato anche gli ascolti del Tg La7. Scrive ancora Castoro:

Anche la media dei telespettatori è andata via via scemando. I due milioni sono ormai soltanto un lontano ricordo. Siamo intorno al milione e mezzo (quest’anno altri 300 mila hanno cambiato canale).

Spesso però ci è stato detto che, nonostante tutto, il Tg di Mentana era ancora il preferito da una fantomatica “classe dirigente” del paese. I dati, sorprendentemente, sembrerebbero contraddire anche questa affermazione:

il tiggì di Mentana è molto visto dalla fascia di età intorno ai 65 anni. Il 70 per cento degli ascoltatori hanno un’età superiore ai 55 anni. In pratica non sono i manager a guardare il tiggì della sera di La7 bensì i pensionati. Poco più del 2% sono gli studenti in visione.

Dai dati, viene fuori che a seguire il Tg La7 è un pubblico tendenzialmente anziano, il cui pubblico, per oltre due terzi, è costituito da over 55 (a detenere lo scettro nel target commerciale 15-64 anni è ancora il Tg5) e che tra i suoi spettatori può annoverare solo poco più del 2% di studenti.

Detto questo, il nostro giudizio sulla professionalità di Mentana rimane totalmente positivo: è un fuoriclasse della notizia e il suo talento è innegabile.

Ma vogliamo sfatare un’altra convinzione dei fan sfegatati di Enrico… In molti si sono lanciati in sperticate lodi per il suo Tg che dava più spazio alla politica e alle news pesanti trascurando quasi completamente le notizie di costume, quelle sul meteo, quelle sul traffico o la cronaca nera… A tutti queste “anime belle” vorremmo ricordare che quel gran genio televisivo che è Mentana, poco più di 20 anni fa fece proprio l’operazione opposta. Per imporre e far crescere il suo Tg5 scelse una linea editoriale meno istituzionale e più leggera rispetto al Tg1, dando grande spazio proprio a notizie sul meteo, sulla cronaca o sul traffico. Molto meno politicizzato dei suoi telespettatori, Enrico Mentana è sempre riuscito a capire i settori di mercato “scoperti” che, se affrontati nei suoi tg. avrebbero potuto portare pubblico. E grazie a questo grande fiuto ne è sempre uscito vincitore, almeno finora…

La nostra infografica registra una realtà piuttosto impietosa per le reti all news italiane: le tre più importanti, sommate, superano di poco l’1% di share medio nelle 24 ore. 

Il picco massimo è stato a febbraio: in quel periodo, con l’avvicendamento tra Enrico Letta e Matteo Renzi, lo share nel giorno medio è salito all’1.3%. Ad aprile, invece, il picco negativo: si è superato appena l’1%. Supponiamo che i dati di maggio (mese delle elezioni europee e amministrative) registreranno un rimbalzo verso l’alto.

Poco più dell’1% per tre canali è, però, un risultato decisamente basso. Rai News 24, con la direzione di Monica Maggioni e maggiori investimenti, ha notevolmente accresciuto la qualità e l’appeal e il canale “doppia” gli ascolti dei due competitor. Rimane il problema di una struttura piuttosto costosa che non si “ripaga” con gli ascolti, per questo molti in Rai spingono per la “riconversione” delle potenzialità del canale in una sorta di agenzia interna che possa fornire materiale anche ai telegiornali delle generaliste. Intanto Rai News 24 ha accentrato su di sé la gestione di Televideo e dell’area informativa del sito web Rai. Un primo passo per avvicinarsi al modello Tgcom24 che cura l’omonimo sito, il Mediavideo e fornisce servizi e immagini ai tg delle altre reti del gruppo. Mediaset inoltre tende a considerare la rete all news come parte di un sistema la cui forza negli ascolti è più sul web che sulla tv. Negli ultimi mesi però si nota una leggera stanchezza del canale che sembra mancare di incisività e ormai sembra “non fare più notizia”.

Discorso diverso per SkyTg24: alta qualità, ingenti investimenti ma il dato di ascolto è in parte incomparabile con quello delle altre due reti in quanto fa parte di un pacchetto a pagamento.

Riassumendo: le reti all news italiane ci dimostrano un generale buon livello di qualità ma non sembrano essere ripagate dal punto di vista degli ascolti.

Ecco gli ascolti del mese di ottobre 2013 per le reti all news: Tgcom24, RaiNews24, SkyTg24. 

La performance migliore è stata quella di RaiNews24, rete diretta da Monica Maggioni. L’ascolto a ottobre nel giorno medio è stato di 74.725 spettatori con uno share dello 0.70% (in lieve calo rispetto a settembre 2013 quando lo share era dello 0.78%). I risultati di ascolto sono particolarmente alti nella fascia mattutina: tra le ore 7 e le ore 9 gli spettatori medi sono 147.917 con uno share che arriva al 2.69% medio mentre tra le 9 e le 12 i telespettatori sono stati 70.623 e lo share è stato dell’1.26%.

A meritarsi la medaglia d’argento tra le reti all news è SkyTg24, diretta da Sarah Varetto, che nelle 24 ore ha raggiunto uno share medio dello 0.39% (a settembre 2013 era a quota 0.44%) con 41.722 spettatori. La fascia che ottiene i risultati migliori è quella tra le 7 e le 9 quando lo share sale allo 0.99%.

Terza posizione per Tgcom24, rete Mediaset diretta da Alessandro Banfi, che scende allo 0.25% di share medio nelle 24 ore (a settembre 2013 era a quota 0.29%) con 26.809 spettatori. Anche per Tgcom24 la fascia con i dati più alti è quella tra le ore 7 e le ore 9 quando si raggiunge lo 0.61% di share.

Ottobre 2013 (dal 29/9/13 al 2/11/13). Dati di proprietà Auditel. Rilevazioni ed elaborazioni Nielsen Tv Audience Measurement Italy, fonte primaonline.it. Nota: Tutti i dati comprendono gli ospiti. Target: Individui 4+. Giorno medio mensile. Dati Live + Vosdal + TS cumulato +7

Ecco gli ascolti del mese di settembre 2013 per le reti all news: Tgcom24, RaiNews24, SkyTg24. 

La performance migliore è stata quella di RaiNews24, rete diretta da Monica Maggioni. L’ascolto a settembre nel giorno medio è stato di 74.368 spettatori con uno share dello 0.78% (in lieve calo rispetto a agosto 2013 quando lo share era dello 0.82%). I risultati di ascolto sono particolarmente alti nella fascia mattutina: tra le ore 7 e le ore 9 gli spettatori medi sono 138.641 con uno share che arriva al 2.88% medio mentre tra le 9 e le 12 i telespettatori sono stati 75.101 e lo share è stato dell’1.45%.

A meritarsi la medaglia d’argento tra le reti all news è SkyTg24, diretta da Sarah Varetto, che nelle 24 ore ha raggiunto uno share medio dello 0.44% (anche a agosto 2013 era a quota 0.44%) con 42.337 spettatori. La fascia che ottiene i risultati migliori è quella tra le 7 e le 9 quando lo share sale all’1.05%.

Terza posizione per Tgcom24, rete Mediaset diretta da Alessandro Banfi, che scende allo 0.29% di share medio nelle 24 ore (a agosto 2013 era a quota 0.40%) con 27.683 spettatori. Anche per Tgcom24 la fascia con i dati più alti è quella tra le ore 7 e le ore 9 quando si raggiunge lo 0.73% di share.

Settembre 2013 (dal 1/9/13 al 28/9/13). Dati di proprietà Auditel. Rilevazioni ed elaborazioni Nielsen Tv Audience Measurement Italy, fonte primaonline.it. Nota: Tutti i dati comprendono gli ospiti. Target: Individui 4+. Giorno medio mensile. Dati Live + Vosdal + TS cumulato +7

Ecco gli ascolti del mese di agosto 2013 per le reti all news: Tgcom24, RaiNews24, SkyTg24. 

La performance migliore è stata quella di RaiNews24, rete diretta da Monica Maggioni. L’ascolto a agosto nel giorno medio è stato di 65.897 spettatori con uno share dello 0.82% (in crescita rispetto a luglio 2013 quando lo share era dello 0.73%). I risultati di ascolto sono particolarmente alti nella fascia mattutina: tra le ore 7 e le ore 9 gli spettatori medi sono 107.451 con uno share che arriva al 2.77% medio mentre tra le 9 e le 12 i telespettatori sono stati 74.416 e lo share è stato dell’1.45%.

A meritarsi la medaglia d’argento tra le reti all news è SkyTg24, diretta da Sarah Varetto, che nelle 24 ore ha raggiunto uno share medio dello 0.44% (a luglio 2013 era a quota 0.43%) con 35.216 spettatori. La fascia che ottiene i risultati migliori è quella tra le 7 e le 9 quando lo share sale all’1.14%.

Terza posizione per Tgcom24, rete Mediaset diretta da Alessandro Banfi, che sale allo 0.40% di share medio nelle 24 ore (a luglio 2013 era a quota 0.36%) con 31.869spettatori. Anche per Tgcom24 la fascia con i dati più alti è quella tra le ore 7 e le ore 9 quando si raggiunge lo 0.93% di share.

Tutte e tre le reti sono in crescita rispetto a luglio 2013.

Agosto 2013 (dal 4/8/13 al 31/8/13). Dati di proprietà Auditel. Rilevazioni ed elaborazioni Nielsen Tv Audience Measurement Italy, fonte primaonline.it. Nota: Tutti i dati comprendono gli ospiti. Target: Individui 4+. Giorno medio mensile. Dati Live + Vosdal + TS cumulato +7

Ecco gli ascolti del mese di luglio 2013 per le reti all news: Tgcom24, RaiNews24, SkyTg24. 

La performance migliore è stata quella di RaiNews24, rete diretta da Monica Maggioni. L’ascolto a luglio nel giorno medio è stato di 63.282 spettatori con uno share dello 0.73% (in crescita rispetto a giugno 2013 quando lo share era dello 0.65%). I risultati di ascolto sono particolarmente alti nella fascia mattutina: tra le ore 7 e le ore 9 gli spettatori medi sono 107.264 con uno share che arriva al 2.51% medio mentre tra le 9 e le 12 i telespettatori sono stati 52.577 e lo share è stato dell’1.03%.

A meritarsi la medaglia d’argento tra le reti all news è SkyTg24, diretta da Sarah Varetto, che nelle 24 ore ha raggiunto uno share medio dello 0.43% (a giugno 2013 era a quota 0.41%) con 37.386 spettatori. La fascia che ottiene i risultati migliori è quella tra le 7 e le 9 quando lo share sale all’1.26%.

Terza posizione per Tgcom24, rete Mediaset diretta da Alessandro Banfi, che si ferma allo 0.36% di share medio nelle 24 ore (a giugno 2013 era a quota 0.29%) con 31.615 spettatori. Anche per Tgcom24 la fascia con i dati più alti è quella tra le ore 7 e le ore 9 quando si raggiunge lo 0.83% di share.

Tutte e tre le reti sono in crescita rispetto a giugno 2013.

Luglio 2013 (dal 30/6/13 al 3/8/13). Dati di proprietà Auditel. Rilevazioni ed elaborazioni Nielsen Tv Audience Measurement Italy, fonte primaonline.it. Nota: Tutti i dati comprendono gli ospiti. Target: Individui 4+. Giorno medio mensile. Dati Live + Vosdal + TS cumulato +7

Approdato alla direzione di Sport Mediaset pochi mesi fa, Claudio Brachino è già pronto ad affrontare nuove sfide nella prossima stagione televisiva.

Brachino è pronto a rafforzare la sua testata con nuovi programmi anche sulle reti in chiaro di Mediaset. Su Italia 1, la domenica, tornerà una trasmissione settimanale dedicata al calcio, una sorta di erede di Controcampo, che verrà condotta da Pierluigi Pardo. Brachino ha spiegato:

Il titolo non è ancora deciso, ma non si chiamerà Controcampo. Non sarà un talk: avrà una formula narrativa con molti collegamenti e una grafica molto moderna e essenziale. Le prime due domeniche di campionato faremo due speciali in cui testeremo il format, poi ci sarà la pausa e a metà settembre inizierà il programma vero e proprio

Il programma si caratterizzerà anche per l’uso della moviola. Ma l’impegno di Sport Mediaset sulle reti in chiaro del Biscione non si limiterà a questa nuova trasmissione settimanale. A dicembre verrà testato un nuovo format (che si annuncia essere la risposta di Mediaset a Sfide di Rai3) affidato a Massimo Picozzi (lo psichiatra e criminologo di Quarto Grado).

Rivela Brachino:

C’è un progetto di Massimo Picozzi che sto valutando. Saranno il racconto di storie con curiosità e un’attenzione anche al profilo psicologico dei protagonisti.

Appuntamenti fissi con Sport Mediaset saranno, anche in questa nuova stagione, i notiziari sportivi (alle 13 su Italia 1 e a alle 19 su Italia 2). A questi andrà ad aggiungersi una nuova edizione di Sport Mediaset, dalle 14 alle 15.40 su Italia 2, sui cosiddetti “sport minori”, core business della rete che da quest’anno trasmetterà anche la Nfl, il campionato di football americano.

Chi pensava che con il passaggio allo Sport la verve creativa di Brachino si esaurisse rimarrà ben presto deluso…

Nel suo Rapporto Italia 2013, Eurispes indaga anche sul rapporto tra gli italiani e i media. Se ne ricava un’informazione particolarmente importante, che diventa vitale, specialmente in un periodo di campagna elettorale. 

Per gli italiani la televisione rimane il mezzo primario per tenersi informati (51,9%). I quotidiani online si aggiudicano la seconda posizione ma con un forte divario (18,1%); al terzo posto si piazzano i blog e gli altri siti internet d’informazione (10,9%). Sotto al 10% si fermano i quotidiani cartacei (9,4%), la radio (8,1%) e la free press (1,6%, che in effetti è diffusa principalmente nelle grandi città).

Quasi la metà degli italiani (48,1%) guarda il telegiornale ogni giorno; il 23,1% dichiara di vederlo spesso, mentre il 15,4% qualche volta. Solo l’8,8% dichiara di seguire un tg raramente e solo il 4,7% mai.

Infine una nota autoreferenziale, riferita al nostro settore: l’11,1%  della popolazione dichiara di leggere almeno un blog tutti i giorni, il 16,9% legge spesso almeno un blog e il 25,7% dichiara di farlo qualche volta.

(via TMNews)

Mentre l’informazione Mediaset ha già fatto passi da gigante verso una completa digitalizzazione (Studio Aperto prima, il sistema NewsMediaset/Tgcom24 poi), la Rai sembrava ancora ancorata a vecchi standard tecnologici. 

Ma anche nella tv di stato qualcosa sta cambiando… Dal 1° gennaio 2013 il Tg2 diretto da Marcello Masi sarà il primo telegiornale Rai generalista completamente digitalizzato grazie al sistema Avid. Per “Mamma Rai” è una vera e propria rivoluzione se si pensa che nei tg vengono addirittura ancora usate le vecchie videocassette Betacam.

Rivela Masi (dichiarazioni riportate da Paolo Conti sul Corriere della Sera di stamani):

La Rai torna ad essere tecnologicamente competitiva. La digitalizzazione è una autentica rivoluzione. Ci consentirà non solo di essere presenti su tutte le piattaforme, ma soprattutto di attingere con 16 canali di ricezione in tempo reale da mille fonti. Da qualsiasi collega che per esempio abbia un telefonino, un iPad o una telecamerina. Ma soprattutto dal mondo del Web: da YouTube a Facebook, davvero in tempo reale.

Dal 9 aprile Cielo (canale 26) lancia l’edizione delle 20.30 di Sky Tg 24, il telegiornale diretto da Sarah Varetto e trasmesso anche free sul canale in chiaro di News Corporation Station Europe, per meglio venire incontro alle esigenze del pubblico offrendo un telegiornale pensato per i telespettatori di Cielo, un Tg innovativo ricco di approfondimenti in un segmento strategico come quello dell’access prime time. 

Sarah Varetto ha dichiarato:

Siamo molto soddisfatti dell’ottima collaborazione che abbiamo con Cielo sin dal suo debutto e grazie alla quale il nostro telegiornale è visibile anche in chiaro per i telespettatori del digitale terrestre. Con il lancio su Cielo dell’edizione del Tg alle 20.30 Sky Tg24 avrà modo di confrontarsi più da vicino con i Tg delle reti generaliste, contribuendo in questo modo a rafforzare e diversificare l’offerta di informazione nel nostro Paese.

Grazie alla collaborazione con Sky Tg24, Cielo infatti trasmette 3 edizioni giornaliere in esclusiva free: alle ore 7.00, alle 14.00 e alle 20.30; la collaborazione inoltre si estende anche agli Speciali di SKY Tg 24 e al talk di approfondimento politico Rapporto Carelli in onda ogni martedì alle 24.00. Da gennaio inoltre Cielo trasmette ogni giovedì alle 21.00 Servizio Pubblico, oltre ad alcuni Speciali che la redazione della trasmissione di Michele Santoro realizza in esclusiva per Cielo. Il costante arricchimento di contenuti e spazi informativi fanno di Cielo il canale con la più ampia offerta di informazione indipendente e di qualità del panorama del digitale terrestre.