Azzardiamo (ma neanche tanto) una fanta-previsione: se I Misteri di Laura fosse stato trasmesso da Rai1 avrebbe potuto sfiorare, se non raggiungere, i 5 milioni di spettatori e il 20% di share (dato raggiunto da Provaci ancora Prof che, per struttura narrativa, non è molto distante dalla nuova fiction di Canale 5). Ma in televisione i dati di gradimento non sono mai “assoluti” ma quasi sempre dipendono dalla rete su cui vanno in onda e dall’identità della stessa. 

Spieghiamoci meglio. Finora sono andate in onda due puntate de I Misteri di Laura, la prima ha raggiunto 3,985 mln di spettatori col 15.84% di share che sale al 17.17% sul target commerciale 15-64 anni, quello che interessa a Mediaset. Nonostante non fosse chiaramente un successo, il dato poteva essere giudicato sufficiente e potenzialmente migliorabile nel tempo. Invece ieri sera c’è stato il tracollo: la seconda puntata si è fermata a 2,613 mln di spettatori con un misero 10.26% di share che diventa 11.14% sul target commerciale.

Il dato è tragico e dimostra che il pubblico di Canale 5 ha palesemente rifiutato la fiction. Chiariamo subito alcuni aspetti: I Misteri di Laura è una serie gradevole, realizzata in modo professionale e recitata in maniera più che dignitosa. Forse, però, è stata percepita come un corpo estraneo rispetto allo standard della fiction Mediaset.

Negli ultimi anni, Canale 5 ci ha abituato soltanto a due grandi generi: i melodrammi in costume della Ares Film (ma anche il dramma romantico Le Tre Rose di Eva della Endemol Italia) e i polizieschi della Taodue Film (anche se è opportuno ricordare che quest’ultima ha sperimentato il genere mystery con Il XIII Apostolo e il thriller psicologico con Il Bosco).

Dopo la chiusura (per mancanza di ascolti) de I Cesaroni, il genere comedy è completamente sparito dagli schermi di Canale 5. Ora che anche gli ascolti dei melò e dei thriller non sono alti come una volta, Mediaset si è impegnata a diversificare i generi della propria fiction (e anche le aziende a cui affidare le produzioni). I Misteri di Laura sono stati il primo esperimento di questa volontà di rinnovamento. Ma tale tentativo sembra essere stato un vero e proprio buco nell’acqua.

Ripetiamo: I Misteri di Laura è una fiction gradevole e ben fatta, ma appartiene al quel genere che mixa giallo e commedia e che è riconosciuto come tipico delle produzioni di Rai1 (Don Matteo, Provaci ancora Prof, Che Dio ci aiuti, Un passo dal cielo…).

L’esperimento di Canale 5 (specialmente ora che neanche “l’usato sicuro” funziona bene come un tempo) è stato necessario e coraggioso. Per adesso il bilancio è negativo ma la rete proverà ancora a diversificare: Non è stato mio figlio della Ares proverà a sperimentare il family drama, per la comedy è prevista una fiction con Panariello e in cantiere c’è anche il ritorno alla commedia rosa con Il Bello delle Donne….

La sperimentazione, utile e meritevole, continua. Ma deve essere chiaro che il rinnovamento non può passare dalla riproposizione dei canoni delle produzioni di successo di Rai1. Non è automatico (anzi, non accade quasi mai) che un tipo di prodotto che funziona sulla Rai faccia altrettanto anche su Mediaset. Ogni rete ha un’identità ben definita, il pubblico lo percepisce e rifiuta “incroci pericolosi”. La sperimentazione non deve essere clonazione di un modello già visto ma deve consistere in una vera innovazione narrativa e di linguaggio.

Lunedì 11 novembre 2013, in diretta dal Centro Palatino di Roma, Paolo Del Debbio conduce una nuova puntata di Quinta Colonna (versione settimanale in prima serata). 

Politica e fede in tempo di crisi, tra sprechi e maghi sono i temi al centro del nuovo appuntamento con Quinta Colonna.

Ospiti di stasera: Paola Balducci (Sel), Micaela Campana (Pd), Daniela Santanchè (Pdl), Micaela Quintavalle (leader della protesta dei conducenti Atac di Roma) e Carlo Rienzi (presidente Codacons), Alessandro Cecchi Paone, Alda D’Eusanio, Eleonora Giorgi e Sandra Milo.

In questa puntata Quinta Colonna si collegherà con le piazze di Napoli e Velletri (in provincia di Roma).

Sarà possibile interagire con Quinta Colonna tramite il sito quintacolonna.mediaset.it.

Lunedì 30 Settembre 2013, alle 21.10 su La7, va in onda una nuova puntata di Piazzapulita, il talk show condotto da Corrado Formigli. 

La puntata di questa sera avrà come titolo “Sogni d’Oro”. Ecco gli argomenti che verranno trattati:

La crisi aperta da Silvio Berlusconi contro Enrico Letta. I possibili scenari, di Governo ed elettorali. Inoltre una rivelazione esclusiva* sullo scontro tra Berlusconi e il Presidente Napolitano.

Ospiti di Corrado Formigli: lo scrittore Aldo Busi, il sindacalista FIOM Maurizio Landini e Marco Damilano de L’Espresso, Giancarlo Galan deputato del Pdl-Forza Italia.

*La rivelazione esclusiva:

Questa sera Piazzapulita trasmetterà un audio di una telefonata di Berlusconi ad un esponente Pdl mentre questi stava realizzando un’intervista. Lo sfogo del Cavaliere è stato registrato. Nella telefonata, Berlusconi rivela di essere venuto a conoscenza di una intervento di Napolitano sulla sentenza Mondadori (quella che ha imposto il pagamento di oltre 540 milioni da parte di Fininvest a favore della Cir di De Benedetti in quella che venne definita la “guerra di Segrate”). Sostiene il Cavaliere:

Mi è stato detto che il Capo dello Stato avrebbe telefonato per avere la sentenza prima che venisse pubblicata. Dopodiché ha ritelefonato da capo, ha fatto ritelefonare da Lupo (Ernesto Lupo, consigliere giuridico del Quirinale ed ex presidente della Cassazione, ndr) al Presidente della Cassazione (Giorgio Santacroce, ndr) che ha chiamato il Presidente di Sezione (Francesco Trifone, ndr) costringendolo a riaprire la camera di consiglio. Cosa che non succede mai! Perché la sentenza era già pronta il 27 di giugno. [Fonte: ilfattoquotidiano.it]

Ecco un frammento del documento audio, la versione integrale, questa sera a Piazzapulita.

Martedì 16 aprile 2013, Rai 3 propone una nuova puntata di Ballarò, il talk show di approfondimento politico ed economico condotto da Giovanni Floris. 

Ecco gli argomenti di questa puntata:

Poche ore all’appuntamento più importante: l’elezione del Presidente della Repubblica. La figura che dovrebbe unire il Paese al momento divide come non mai partiti e forze politiche. La crisi infinita a Ballarò nella puntata in onda martedì 16 aprile, alle 21.05 su Raitre.

Ospiti di Giovanni Floris saranno: il presidente dell’Istat Enrico Giovannini, uno dei saggi scelti da Napolitano; Simona Bonafé del PD; Renata Polverini del PdL; Bruno Tabacci del Centro democratico; l’imprenditore Adolfo Guzzini; il vicedirettore di Repubblica Massimo Giannini; il giornalista e scrittore Beppe Severgnini; il presidente della Ipsos Nando Pagnoncelli.

In apertura la copertina di Maurizio Crozza.

Martedì 19 marzo, in seconda serata, Canale 5 trasmette lo Speciale TG5-Lo scandalo di babbo Monte, un reportage a cura del vicedirettore Andrea Pamparana dedicato al caso Montepaschi. 

“Vogliamo la verità, nulla deve rimanere nascosto”: l’appello di Emanuela Anichini, da 34 anni dipendente di MPS, apre lo Speciale Tg5 interamente girato a Siena, l’epicentro del terremoto politico-finanziario che ha scosso il Paese. Un inedito viaggio tra le piazze e i palazzi del potere della città toscana sulla quale due mesi fa si sono accesi i riflettori della cronaca. E oggi la crisi della terza banca italiana rischia di diventare anche la crisi di Siena, la città della banca da molti identificata con la banca della città.

Lo scandalo di babbo Monte propone decine di testimonianze, documenti e retroscena per dare risposte ai tanti interrogativi del caso Montepaschi: i legami dell’acquisizione Antonveneta con la politica locale e nazionale, il suicidio del capo della comunicazione di MPS, il mistero dei 2,5 miliardi di euro scomparsi nel nulla.

Con questa puntata d’esordio, Speciale Tg5 diventa l’approfondimento giornalistico settimanale di Canale 5 a cura di Clemente Mimun. Tutti i martedì in seconda serata racconterà la grande cronaca, la politica e l’attualità alternando la formula del reportage a quella del rotocalco.

La missione di rendere La7 una rete generalista è fallita o quantomeno rimandata. La delicata operazione di vendita, la crisi economica, i bassi ascolti (specialmente nell’intrattenimento), o forse l’incapacità di fare prodotti leggeri e di successo, fanno arrendere La7. Almeno per ora, va in soffitta l’aspirazione generalista, la rete torna quello che era: politica, informazione, talk show impegnati e satira militante. 

La cancellazione del Cristina Parodi Live, forse più che il contemporaneo arrivo del nuovo ad Marco Ghigliani, segnano uno spartiacque imponente nella storia dell’identità di La7.

Ripercorriamo per sommi capi la storia della rete. Il canale di Telecom Italia Media ha veleggiato per anni attorno al 3% di share con pochi elementi identitari e riconoscibili: c’era Otto e Mezzo di Ferrara e Lerner (e poi Luca Sofri e Ritanna Armeni); c’era ancora Gad con L’Infedele; c’era poi il bravo Antonello Piroso. Ma niente che sia stato veramente incisivo nel panorama televisivo.

La svolta c’è stata con l’arrivo di Mentana, gli ascolti del Tg e delle trasmissioni di informazioni si sono impennati. Il telegiornale, nei giorni caldi delle dimissioni di Berlusconi (13 mesi fa ma sembra passato un secolo), raggiunse picchi del 10% di share. Sono arrivati poi, con buoni risultati, Corrado Formigli e Michele Santoro.

Ma… niente di nuovo sotto il sole: la rete dimostrava la propria forza solo con programmi di informazione e politicizzati. Per fare il salto di qualità e diventare un rete generalista serviva però altro (lo abbiamo ripetuto all’infinito in questo blog). Era necessario misurarsi col genere intrattenimento e rinforzare un daytime per anni inesistente.

E dunque, seguendo questa linea, prima sono arrivati programmi minori (SOS Tata, Cuochi e Fiamme) ma soprattutto Benedetta Parodi, Geppi Cucciari e poi Cristina Parodi. Ma quelle che dovevano essere le punte di diamante di un daytime ad alto tasso di entertainment si sono rivelati dei flop. Le trasmissioni delle tre signore di La7 si sono fermate attorno al 2/3% di share. Perchè? Abbiamo discusso a lungo i possibili motivi della poca presa sul pubblico delle loro trasmissioni. G’Day e Cristina Parodi Live sono prodotti buoni e ben confezionati ma forse inadatti alla loro collocazione. Magari a non funzionare è la “cornice” di La7: troppo spesso, tutto pare troppo snob per il pubblico del daytime, quella che che un tempo veniva definita la “casalinga di Voghera”, o la “comare Cozzolino” (citazione Barbara d’Urso), o il pubblico femminile giovane e intraprendente che preferisce l’egregio “teatro dell’arte” di Maria De Filippi.

La7 non è riuscita a costruirsi un pubblico fedele, forse per mancanza di identità di rete. Il prime time politico funziona perchè ha intercettato un target specifico:

un pubblico centrale/maturo, prevalentemente maschile, ad alta scolarità. Insomma, cinquantenni che leggono i giornali. (fonte Gregorio Paolini, Glenville)

Nel daytime sono dolori… Le “mogli” di questi “cinquantenni che leggono giornali” non sono riuscite ad identificarsi nella proposta di La7.

Ma, specialmente in tempo di crisi e in fase di vendita, le sperimentazioni che non rendono in termini di ascolto devono essere tagliate (se oltretutto sono molto costose). E così La7 ha alla fine deciso un taglio di 25 milioni di euro al palinsesto. Scrive Milano Finanza di oggi:

Il taglio riguarda in particolare il programma di Cristina Parodi, costato 11,7 milioni, e le trasmissioni di Geppi Cucciari (10,9 milioni) e dello chef Gianfranco Vissani (2,4 milioni).

Con il taglio di Geppi e di Cristina Parodi, La7 rimane sguarnita della programmazione di daytime (unica superstite la Parodina con I Menù di Benedetta).

Questa sembra una vera e propria resa da parte di La7. L’intrattenimento e il daytime non ha funzionato e così si decide di puntare solo sul prime time a sfondo politico e informativo. Un retromarcia nel percorso per diventare generalista. Scrive ancora Gregorio Paolini:

il daytime, che è risultato discrasico rispetto alla vocazione prevalente de La7, quella a ispirazione mentaniana: un canale che fa della narrazione della realtà il suo atout. In parole povere, sarà una all news di lusso, con molti talk e con la comicità in grado di intercettare lo stesso pubblico.

Questa “ritirata” nella politica, darà i suoi buoni frutti nei prossimi due mesi. La campagna elettorale catalizzerà l’attenzione sull’informazione. Ma poi, a Marzo? Chi comprerà La7 dovrà mettersi in testa che dovrà ricominciare a fare televisione a 360 gradi…

Uno Speciale Superquark dedicato alle cause della crisi e alle possibilità di tornare a crescere. Questo è l’attualissimo tema della puntata che andrà in onda stasera alle 21.10 su Rai1. 

Piero Angela, in studio, avrà non soltanto ospiti, animazioni, filmati, ma anche macchine sceniche, realizzate insieme al regista Gabriele Cipollitti, che permetteranno di visualizzare certi concetti: bilance, carriole, bidoni, orologi, mazzi di carta, botole, cunicoli, secchi, mestoli, palloni e persino un bambino di 11 mesi e una mucca! Un’occasione per farsi un’idea delle problematiche, dei rischi e anche delle opportunità che si aprono per il nostro paese, al di là del dibattito politico quotidiano.

L’itinerario che seguirà il programma sarà illustrato in una specie di “gioco dell’oca” con 12 caselle. Attraversando questo percorso, sarà possibile osservare certi antichi problemi del nostro paese: cioè quelli di una macchina che ha notevoli guasti di funzionamento. La crescita di cui oggi si parla molto, ha bisogno non solo di “benzina”, ma anche di riparazione. Il debito pubblico e lo spread saranno chiariti (come anche altri aspetti della crisi) da cartoni animati di Bruno Bozzetto. Le bilance in studio mostreranno come il PIL del nostro paese tra il 2000 e il 2011 praticamente, tra alti e bassi, sia cresciuto solo del 0,1%. Mentre si è speso molto più di quello che si è incassato attraverso le tasse.

Piero Angela concluderà con un secchio di latte che simboleggia la crescita, mostrando come la distribuzione di questa ricchezza (sanità, scuola, pensioni, Pubblica Amministrazione ecc ruolo tipico della politica) richieda un mondo produttivo molto efficiente e cioè richieda una “mucca” che produca molto latte. Il programma mostrerà in proposito alcuni motori invisibili della crescita, legati in buona misura anche a certi comportamenti.

Tra gli esperti che parteciperanno al programma: il prof. Paolo Galluzzi, storico della scienza, il Presidente della Corte di Appello di Torino Mario Barbuto, l’imprenditore anti-mafia Ivanohe Lo Bello, l’economista e demografo Stefano Molina, il saggista Roger Abravanel e il giornalista Federico Rampini.

Così Piero Angela spiega il senso di questo Speciale:

Abbiamo spiegato con chiarezza e con uno stile divertente  questioni complesse, perché fossero comprensibili a tutti e perché la crisi si può superare se ciascuno di noi cambia il proprio comportamento. La ricchezza è il Paese a crearla, e bisogna attivare quei motori che riescano a rimettere sui binari giusti la nostra economia come spiegheremo nel nostro Speciale. I problemi del nostro Paese non sono infatti soltanto quelli legati alla politica. Sta nel gioco della politica parteggiare per questo o quel partito, ma vorrei vedere più manifestazioni di piazza perché il merito venga premiato in Italia.

(fonte UfficioStampa.Rai.it)

• Mediaset alle grandi manovre, Claudio Plazzotta (Italia Oggi)
• Mediaset: i nodi vengono al pettine, Gregorio Paolini (Glenville)
• Fondi di magazzino su Mediaset, Stefania Carini (Europa)
• Cristina Parodi è poco “di pancia”, Massimo Bernardini (Pubblico)
• Publitalia ’80, la rivoluzione della pubblicità, (Media Key)
• Sipra, più spazio al cambiamento, (Media Key)

LO ZECCHINO D’ORO, PINO INSEGNO E VERONICA MAYA, RAI1

• Zecchino d’Oro, un classico in decadenza, Aldo Grasso (Corriere della Sera)
• Uno spettacolo che non cambia mai, Antonio Dipollina (la Repubblica)

• La crisi morde Rai e Mediaset, Luca Pagni (la Repubblica)
• La Spagna non ha i soldi per trasmettere la Nazionale in tv, (il Giornale)
• Ospiti in tv: i talk show preferiscono la carta al web, Paolo Campo (Europa)

ROCKECONOMY, Canale 5, con Adriano Celentano

• Così inizia l’era della tv trasversale, Maurizio Caverzan (il Giornale)
• Il brand Celentano è rock, Stefania Carini (Europa)
• Se l’assenza vale 9 milioni di spettatori, Maurizio Bernardini (Pubblico)
• L’Italia pop lo perdona, Antonio Dipollina (la Repubblica)
• Adriano sponsorizzato dall’odiato cemento, Francesco Borgonovo (Libero)

• Rai: i consiglieri si riducono le spese di rappresentanza, (Italia Oggi)
• Mediaset in crisi, in borsa fa -11%, Valerio Testi (MF)
• Il futuro di Mediaset? Riguarda tutti, Gregorio Paolini (Glenville)
• Assalto tedesco alla tv italiana, Antonio Calitri (Italia Oggi)
• La filosofia circolare del Caressa Olimpico, Aldo Grasso (Corriere della Sera)
• L’ossessione televisiva delle atlete, Massimiliano Lenzi (Il Tempo)
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• Misteri della Fede(rica Pellegrini), Riccardo Bocca (l’Espresso blog)
• Olimpiadi, se la diretta è sul web, Stefania Carini (Europa)
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