Anche la Feltrinelli è pronta allo sbarco televisivo. Da marzo 2013 (ma i primi test partiranno ad inizio anno), il brand editoriale debutterà con un canale su digitale terrestre.
A rivelarlo è Italia Oggi. La società editrice della rete sarà partecipata al 70% dal gruppo Feltrinelli e al 30% da La7 (per ora di proprietà di Telecom Italia Media).
La nuova rete sarà tenuta a battesimo da Gad Lerner, Gianluca Paladini sarà il direttore editoriale e Dario Gambelli l’amministratore delegato. La pubblicità, secondo Italia Oggi, dovrebbe essere raccolta da Prs. Grazie all’assetto societario, parte dei contenuti saranno forniti al nuovo canale da La7.
Per il resto, la programmazione del canale sarà costituita sia da interviste a scrittori che da musica e concerti. Saranno trasmessi anche gli eventi culturali che si terranno nel circuito delle librerie Feltrinelli, corsi di cucina, interviste a politici e a premi Nobel. Oltre a questi contenuti inediti e a quelli mutuati da La7, ci sarà spazio anche per prodotti acquistati all’estero.
L’intento è quello di create un canale culturale d’intrattenimento. Il pubblico a cui si rivolgerà la nuova rete targata Feltrinelli sarà quello giovane dai 18-20 anni ai 35-40 anni con un occhio d’attenzione al target femminile. Non ci sono, per ora stime, sull’ascolto ma il pubblico potenziale potrebbe pescare in un ampio bacino: quei 3 milioni di possessori di CartaPiù, la fidelity card delle librerie Feltrinelli.
