Nei mesi scorsi il gruppo Discovery Italia ha comprato Deejay al canale 9 e nelle ultime settimane Sky Italia ha comprato Mtv al canale 8 (le altre reti a marchio Mtv rimangono a Viacom) e da un paio di settimane ha modificato il nome in Mtv8. 

Questi sono i fatti. Ma cosa si nasconde dietro a questi importanti (anche da un punto di vista economico) acquisti? Sembra chiaro che la volontà dei due gruppi sia quella di inserirsi nel panorama della tv generalista, guadagnando una numerazione nel telecomando molto più favorevole per attirare spettatori. Gran parte del pubblico fatica a spingersi sui tasti a doppia cifra del telecomando; si tratta di un pubblico che rivolge il proprio interesse alla tv generalista e che non si mostra particolarmente attratto dalle tv tematiche.

Il solo fatto di essere al tasto 8 e 9 non assicura un’ampliamento automatico del pubblico; affinché ciò accada è necessario che le due reti propongano una programmazione di stile generalista, tipica delle reti che riceviamo ai primi 6 o 7 tasti del telecomando.

La rivoluzione dei palinsesti dei due canali è appena cominciata e ancora molti passi sono da fare. Le nuove gestioni hanno fatto avvicinare le due ex reti musicali al traguardo dell’1% di share sulle 24 ore. Ma questo sicuramente non può bastare alle due media company che hanno investito sui canali 8 e 9. Per raggiungere l’1% bastavano le reti in chiaro che i due gruppi già possiedono in posizioni del telecomando più arretrate. La strada per ampliare la platea è ancora lunga e necessita ulteriori sforzi “generalisti” (è curioso notare che persino una pay tv per eccellenza come Sky – alla faccia di chi predice la morte della tv generalista – abbia deciso di imbarcarsi in questo tipo di sfida…).

La televisione generalista è, per definizione, una tv che non si illumina solo per gli eventi. E’ una tv che è sempre accesa e che riesce a far compagnia al proprio pubblico per tutta la giornata con programmi peculiari e riconoscibili, con produzioni originali e con volti noti al grande pubblico che finisce per percepirli come amici che fanno compagnia nelle varie ore del giorno.

Per ora, invece, i due canali sono riusciti a farsi notare solo per eventi (la finale degli US Open di tennis per Deejay, lo sport o X Factor per Mtv8). Come abbiamo detto, questo non basta. Un ulteriore problema con cui le due reti dovranno confrontarsi sarà quello di non “svuotare” gli altri canali del gruppo.

La missione è difficile sia per Discovery che per Sky. La rete di Rupert Murdoch dovrà ben dosare gli ingredienti per non sminuire il suo core business che rimane la tv a pagamento: non potrà offrire troppo sport o troppo intrattenimento gratuito senza il rischio di far arrabbiare gli abbonati e di conseguenza facendo perdere il valore all’abbonamento Sky stesso. Perché pagare per la tv satellitare quando gran parte delle sue proposte vanno in onda in diretta o in replica anche su canali gratuiti? Allo stesso tempo Sky dovrà essere molto attenta a non svuotare la programmazione che già trasmette sulla tv free Cielo. Trasmettere lo stesso evento (è avvenuto con le gare di MotoGP) in contemporanea su due reti non è certo la strada giusta per aumentare il proprio bacino di pubblico…

Anche Discovery dovrà fare i conti con le sue reti free già esistenti. Per ora Deejay ha proposto produzioni tipiche di Dmax (che infatti, secondo Italia Oggi, nelle scorse settimane ha perso pubblico). A parte il fatto di trasmettere anche dei film in prima e seconda serata, al momento, si fatica a percepire le differenze tra le due reti e a individuare la vera identità di ognuna. Inoltre Deejay, fino ad oggi, è apparsa poco generalista e molto maschile (la sfida generalista si vince, in gran parte, sul pubblico femminile che è maggioritario nel mercato televisivo).

Insomma Deejay e Mtv8 hanno ancora molta strada da fare per avvicinarsi ad essere tv generaliste; siamo solo all’inizio ed è normale che si stia sperimentando. Il percorso è ricco di strettoie e difficoltà, solo nei prossimi mesi potrà essere giudicato nel suo complesso.

Tutti i match in diretta e gli highlights di Champions League per il triennio 2015-2016, 2016-2017, 2017-2018 saranno visibili in esclusiva solo con l’offerta tv e online di Mediaset. 

La Uefa, al termine di una gara aperta a tutti gli operatori, ha assegnato a Mediaset sia i diritti per la trasmissione in diretta di tutti i match in pay tv (Mediaset Premium) sia quelli per una partita per turno visibile gratuitamente solo sulle reti Mediaset. A questi diritti si aggiunge, sempre in esclusiva solo su Mediaset, la possibilità di trasmettere tutti i match anche in differita, gli highlights, tutti i gol visibili la sera stessa, oltre alla diretta streaming degli incontri su tutti i dispositivi fissi e mobili. Tre anni di esclusiva assoluta su tutte le piattaforme quindi.

Già dalla prossima edizione di Champions League 2014-2015 ci sarà una novità: per la prima volta da 14 anni, la partita più importante del turno del mercoledì sarà trasmessa in esclusiva e gratuitamente in HD solo sulle reti Mediaset. Non sarà quindi visibile sulle reti a pagamento, né digitali né satellitari.

Dopodiché, dall’edizione successiva e per tre anni fino al 2018, tutte le partite del torneo calcistico più importante d’Europa, compresa la Supercoppa Europea, saranno visibili solo su Mediaset, attraverso le reti free e pay e i servizi online del Gruppo.

Questa importante novità rappresenta un capitolo fondamentale sia per le abitudini dei telespettatori italiani sia per la centralità del gruppo Mediaset.

Da un lato, gli appassionati di calcio troveranno in esclusiva solo su Mediaset Premium tutte le partite di Champions League trasmesse e commentate con grandi innovazioni editoriali.

Dall’altro lato, il Gruppo Mediaset, dopo 10 anni di Champions League visibile a pagamento sia sul satellite sia sul digitale terrestre, si è mosso per operare una forte discontinuità nel mercato delle emittenti pay in Italia. Mediaset Premium ha ora un’offerta unica, in grado di garantire ai propri abbonati il torneo calcistico con i match internazionali delle migliori squadre italiane, tutti i grandi club d’Europa e i top player più forti. Un posizionamento d’eccellenza che rafforzerà l’offerta per i clienti Premium e raccoglierà una nuova clientela che avrà modo di conoscere e apprezzare la qualità della pay tv Mediaset in termini sia calcistici sia di serie tv e film esclusivi. Il tutto visibile anche on-demand, online e su dispositivi mobili.

Le Olimpiadi invernali di Sochi2014 saranno in onda dal 7 al 23 febbraio 2014, in esclusiva free solo su Cielo (DTT canale 26, Sky canale 126 e TivùSat canale 19). Per la prima volta infatti, da quando i Giochi vengono trasmessi in tv, sarà un canale indipendente del digitale terrestre ad assicurare la finestra in chiaro per seguire il più importante evento mondiale dedicato agli sport invernali. 

Unico canale in chiaro di Sky, Cielo è cresciuto in maniera esponenziale in quest’ultimo anno, passando da mezzo punto percentuale medio a essere costantemente sopra l’uno per cento di share, e attestandosi così tra i canali nativi digitali più rilevanti in termini di ascolti. Vero e proprio canale semigeneralista – casa dei più importanti talent show italiani e internazionali, da Masterchef a X Factor, e dei factual d’oltreoceano di maggior successo come Affari di famiglia e Fratelli in affari – ha raggiunto il grande pubblico anche grazie a una rilevante programmazione sportiva, portando in chiaro la qualità e l’eccellenza Sky.

Con questa grande esclusiva free, infatti, Cielo arricchisce l’offerta sportiva del canale che vanta già importanti finestre di diritto: i gol della Serie A in chiaro prima di tutti, su cui il canale ha costruito il dibattito calcistico più autorevole della free all’interno del doppio appuntamento di Stop&Gol, e per i più giovani in esclusiva i combattimenti più adrenalinici tra le stelle del Wrestling WWE Smackdown.

Oltre 100 ore di diretta a copertura di tutte e 15 le discipline olimpiche, con le gare più belle, le finali più attese e tutte le medaglie conquistate. In occasione di queste Olimpiadi, Cielo proporrà una programmazione speciale, e uno studio dedicato a questo evento sportivo mondiale con commenti, ospiti, e ogni giorno gli highlights con le immagini più significative delle gare appena disputate.

E ancora, le spettacolari cerimonie di apertura e chiusura dei Giochi, e naturalmente, tutte le sfide degli azzurri. L’appuntamento è per il 7 febbraio 2014 con la cerimonia d’apertura di Sochi 2014 in diretta dallo Stadio Olimpico Fisht, per due settimane di grande sport.

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